O varejo está passando pela maior transformação visual dos últimos anos.
E, no centro dessa mudança, surgem elas: as modelos criadas por inteligência artificial — figuras hiper-realistas que já começam a protagonizar campanhas, vitrines e editoriais mundo afora.

Segundo o relatório “State of Fashion 2025” da Business of Fashion a IA será responsável pela maior revolução estética da moda desde a fotografia digital.

Não é exagero. É direção de mercado.

Por que modelos criadas por IA estão crescendo tão rápido?

1. Custo menor, escala maior

Ensaios fotográficos tradicionais exigem equipe, estúdio, agenda e logística.
Com IA, marcas criam campanhas completas em minutos — e com custos até 60% menores, como revela estudo recente da Zalando publicado pela Reuters.

Esse ganho de velocidade permite que varejistas:

• lancem campanhas mais frequentes,
  
• testem diferentes narrativas visuais,
  
• ajuste campanhas de acordo com comportamento real do consumidor.
  

2. Estética consistente e alinhada à marca

Modelos de IA podem ser criadas com características específicas:

• estilo da marca,
  
• público-alvo regional,
  
• cores da paleta,
  
• estética editorial.
  

Grandes varejistas apontam que a IA entregou consistência visual superior ao conteúdo tradicional, segundo pesquisa da Emarsys.

Impacto direto nas estratégias de marketing e conversão

De acordo com estudo publicado pela Retail Dive, marcas que usam imagens e modelos geradas por IA:

• aumentaram a taxa de cliques em até 35%,
  
• reduziram custo criativo em 60%,
  
• aceleraram em até 8x o tempo de lançamento de campanhas.
  

Em datas como Black Friday, onde velocidade + estética = resultado, isso faz diferença real.

Inclusão, diversidade e representatividade em escala

Modelos de IA podem representar identidades que nem sempre aparecem nas campanhas tradicionais:

• diferentes idades,
  
• diferentes corpos,
  
• diferentes tons de pele,
  
• diferentes estilos culturais.